Спам поисковых систем (спамдексинг) - это использование непрофессиональных и запрещенных методов оптимизации сайта с целью завышения его позиции в рейтинге поисковых систем по определенным запросам. Существуют "серые" (нежелательные) и "черные" (однозначно запрещенные регламентом поисковых систем) методы оптимизации, однако граница между ними сильно размыта. Оптимизация "на грани фола" может принести ощутимый результат на короткий срок, но при этом велика вероятность, что в дальнейшем ресурс попадет в "черный список" (бан) поисковой системы или будет "оштрафован" за нарушение правил. В первом случае сайт вообще будет исключен из базы поисковой системы. В случае "штрафа" позиция ресурса в результатах поиска автоматически занижается путем умножения его реального рейтинга на понижающий коэффициент. К "черным" методам оптимизации относятся Doorways (дорвеи), Cloaking (клоакинг), Code swapping (свопинг), размещение текста и ссылок, тем или иным образом скрытых от пользователя, и др.

Ссылочный спам - метод оптимизации, при котором количество ссылок на ресурс наращивается искусственно без учета тематики сайта или вообще происходит автоматический обмен ссылками внутри группы ("кольца") сайтов. Ссылочный спам используется для повышения индекса цитирования сайта. Обычно этот метод относят к "серым" или даже "черным" методам оптимизации - в зависимости от решения администрации конкретной поисковой системы. Однозначным нарушением правил пользования поисковыми системами считается установка ссылок, тем или иным образом скрытых от пользователя. В самом худшем случае сайт может попасть в "черный список" и быть исключенным из базы поисковой системы.

Счетчик посещаемости - программа, позволяющая учитывать количество уникальных посетителей на каждой странице сайта, а также количество просмотренных посетителями страниц за определенный промежуток времени. Счетчики могут отличаться по своим возможностям, поэтому в статистический отчет могут быть включены и другие показатели, например, распределение посетителей по регионам. Показания счетчиков могут отличаться. Это связано с разными причинами, в том числе с тем, что некоторые пользователи могут блокировать адреса счетчиков и тогда их посещения (хиты) не будут учитываться. Счетчик необязательно отражается на веб-странице, а его статистика может быть как общедоступной, так и закрытой для посетителей сайта.

Теги заголовков <H1, H2, H3...> - заголовки, присутствующие внутри текста страницы и указанные в HTML-коде в тегах . Слова и фразы, размещенные внутри этих тегов, будут определяться поисковым роботом как обладающие большим значением по отношению к основному тексту страницы и, скорее всего, будут использоваться при определении ее содержания. Поэтому слова и фразы заголовка должны быть приближены к желаемым (ключевым) запросам пользователей, но в то же время соответствовать реальному содержанию текста и присутствовать в нем (количество вхождений не должно быть низким).

Целевой посетитель - заинтересованный посетитель, пришедший на сайт по ключевому запросу, т.е. искавший в поисковой системе информацию, связанную с тематикой сайта.

Черные методы оптимизации - методы, однозначно запрещенные регламентом поисковых систем, за использование которых сайт исключается из базы данных поисковой системы. К "черным" методам оптимизации относятся Doorways (дорвеи), Cloaking (клоакинг), Code swapping (свопинг), размещение текста и ссылок, тем или иным образом скрытых от пользователя, и др.

Черный список (бан) - полное исключение сайта из базы данных поисковой системы за использование запрещенных ("черных") методов оптимизации. В случае попадания в "черный список" сайт вообще перестанет отображаться в результатах поиска по любым запросам. Восстановление сайта в поисковой базе практически невозможно, даже после внесения требуемых исправлений. Наказанием за применение некорректных методов оптимизации может также служить автоматическое занижение позиции ресурса путем умножения его реального рейтинга на понижающий коэффициент.

Юзабилити (Usability) - удобство использования и "полезность" сайта для его посетителей. При оценке юзабилити рассматриваются прозрачность и понятность структуры сайта, наличие на нем информации, которая необходима целевым посетителям, и полезных сервисов. Дизайн сайта не должен препятствовать пониманию системы и быстрому доступу к нужным функциям. Сайт должен проектироваться с учетом требований, уровня знаний и опыта его потенциальных пользователей.

Cloaking (клоакинг) - "черный" метод оптимизации, при котором поисковому роботу предоставляется один контент, а посетителям сайта - другой. Для этого пишется специальный программный модуль и составляется база по IP-адресам поисковых роботов. Когда "паук" приходит на сайт, программа вычисляет его по IP-адресу и "подсовывает" специально написанный контент. Для предотвращения обмана специалисты поисковых систем осуществляют дополнительный контроль в ручном и автоматическом режимах (запускают нового "паука" с неизвестным IP-адресом, который проверяет результаты, собранные основным роботом, и анализирует, совпадают ли данные с теми, что занесены в базу). За использование клоакинга сайт исключается из базы поисковой системы.

Code swapping (свопинг) - "черный" метод оптимизации, состоящий в замене содержимого страницы после того, как она была проиндексирована и заняла высокую позицию в рейтинге поисковой системы. За использование свопинга сайт исключается из базы поисковой системы.

Doorways (дорвеи) - "черный" метод оптимизации, заключающийся в создании специальных "входных" страниц для того, чтобы сайт индексировался наилучшим образом и занимал верхние позиции в результатах поиска. Обычно дорвеи содержат специально написанный нечитаемый текст, состоящий из популярных запросов пользователей. Как правило, посетители не успевают увидеть сам дорвей: их автоматически переадресовывают ("редиректят") на раскручиваемый сайт, в то время как поисковому роботу туда путь закрыт. Если будет доказана причастность сайта к дорвею, он будет исключен из базы данных поисковой системы.
Есть дорвеи, которые относятся к "серой" оптимизации: с одной стороны, они содержат нечитаемый или плохо читаемый текст, но, с другой стороны, на странице присутствует ссылка на другой сайт. То есть пользователь уже сам решает, переходить ему по ссылке или нет. Напрямую это не запрещено, однако за использование таких дорвеев реальный рейтинг сайта может быть искусственно занижен администраторами поисковой системы и сайт в любой момент может быть исключен из нее.

HTML-код - разметка веб-страницы, выполненная с помощью языка HTML и включающая специальные символы (теги), используемые браузером для конструирования дизайна на основе текстового кода. При оптимизации особое внимание рекомендуется обращать на теги title, H1- H2, и записи "keywords" и "description" в мета-теге.

Rich-media материалы - созданные на основе flash-технологий движущиеся элементы (картинки), которые перемещаются по странице и являются ссылкой на рекламируемый сайт. Например, по экрану может неожиданно проехать машина с рекламным слоганом автосалона или пролететь самолет с логотипом турфирмы.

SEO (Search Engine Optimization, поисковый маркетинг) - оптимизация и продвижение веб-сайта в поисковых системах. Цель оптимизации сайта заключается в повышении его позиции в результатах поиска по ключевым запросам и тем самым привлечении наибольшего числа заинтересованных пользователей из поисковых систем. SEO включает целый комплекс мер по корректировке контента и HTML-кода сайта, а также рекламу ресурса и распространение о нем информации при помощи обмена ссылками с партнерами, регистрации сайта в каталогах и др.

Splash-заставки - вид рекламного носителя в сети Интернет, рекламная заставка на весь экран, которая загружаются вместо главной страницы запрашиваемого пользователем сайта, хотя и содержит ссылку, по которой можно перейти на нужный ресурс. Если в браузере пользователя включена функция сохранения cookies, то при повторном заходе на сайт splash-заставка появляться не будет. Splash-заставки вызывают большое раздражение и сейчас практически не используются.

PageRank - Алгоритм расчёта авторитетности страницы, показатель авторитетности в численном выражении в поисковой системе Google.